Redaktionsumfrage Herbst 2008
Am Puls der Zeit: Auf neueste Entwicklungen in der PR-Branche wie etwa crossmediale Kampagnen ging SCHAAL.TROSTNER KOMMUNIKATION GMBH, Stuttgart/Berlin unter anderem in ihrer Redaktionsumfrage 2008 ein. Bereits zum elften Mal ermittelte die Agentur die Wünsche von Journalisten an Presseunterlagen. Dabei geht es sowohl um thematische Vorstellungen im Bezug auf Text und Bild als auch um die bevorzugte Versandform. Von knapp 930 verschickten Fragebögen kamen rund 170 beantwortet aus den Redaktionen der Fach- und Publikumszeitschriften, Tageszeitungen und Anzeigenblätter zurück. Somit wurde eine Rücklaufquote von 18 Prozent erreicht.
Hier ein paar interessante Auszüge aus den Befragungsergebnissen:
Tageszeitungen als Vorreiter bei Bewegtbildern
Großes Thema 2008 waren auch Bewegtbilder mit redaktionellem Inhalt und wie diese von Journalisten angenommen werden. Ein klarer Trend zeichnet sich bei Tageszeitungen ab: 55 Prozent der Befragten zeigen bereits Video-Clips auf ihren Webauftritten. Weitere fünf Prozent planen dies für die Zukunft. Bei der Fach- und Publikumspresse sowie Anzeigenblättern haben sich Bewegtbilder allerdings noch nicht stark durchgesetzt. Crossmedialen Pressemitteilungen bestehend aus Meldung und Bewegtmaterial öffnen sich alle Redaktionen zögerlich: Knapp ein Viertel bekundete Interesse an der Zusendung. Insgesamt 28 Prozent wünschen sich auf dem Redaktionsservice www.bau-pr.de, einer passwortgeschützten Online-Datenbank für Pressemitteilungen zum Thema Bauen und Wohnen, eine Download-Möglichkeit für Video-Clips als Erweiterung des Angebots. Einen Namen hat sich diese Plattform bereits gemacht, das zeigen die Ergebnisse der Umfrage: 60 Prozent der Redaktionen kennen das Portal, die meisten nutzen es für die Recherche und zum Download.
Beim Versand von Presseinformationen liegt nach wie vor die E-Mail vorne. Etwa 80 Prozent der befragten Redakteure von Fach- und Publikumspresse sowie Tageszeitung möchten digitale Unterlagen erhalten. Dabei bevorzugt der größte Teil einen Dateianhang gegenüber einer Downloadfunktion – sowohl bei Texten als auch bei Fotos. Bei den Publikumszeitschriften ist mit 28 Prozent aber auch die CD-Rom für das Bildmaterial beliebt.
Die Auswertung der Redaktionsumfrage 2008 kann unter info@schaal-trostner.de, per Telefon unter
0711 – 77 000 33 oder per Fax unter 0711 – 77 000 10 gegen eine Schutzgebühr von 19 Euro angefordert werden.